9月4日，瑞幸咖啡与贵州茅台推出的联名咖啡酱香拿铁一经上市，便刷屏朋友圈。商家称“每杯都含贵州茅台酒”，让这款联名产品吊足了市场的胃口。青岛早报记者探访发现，这款产品可谓做了充分准备，茅台风的贴纸、纸杯套，以及“美酒加咖啡 就爱这一杯”的宣传语，让产品颇为吸睛，不少消费者选择尝鲜。有些门店，甚至一度出现售罄现象。业内的人表示，茅台正通过跨界来笼络年轻一代的人心，进而推动茅台品牌的年轻化升级。
线日，一股咖啡界的创新风潮席卷全国，茅台与瑞幸两大巨头携手推出的“酱香拿铁”正式亮相全国瑞幸咖啡门店。这款号称酒精度低于0.5度的“酱香拿铁”19元一杯，引起了大众的强烈关注。
辽阳西路一家瑞幸咖啡店的店员和记者说，因为店里忙不过来，直接把线上产品下架了，要点单只能来店里等。过了半小时，记者得知该门店用以制作酱香拿铁的原料已经用完，顾客想要购买，只可以通过瑞幸咖啡APP、小程序在别的门店下单购买。
市民贾先生表示，自己昨天早上10点5分在外卖平台下单了一杯酱香拿铁，平台提示11点45分才能送到，而往常点瑞幸咖啡的产品半个小时就能送到。不仅是外卖，自取订单也排起了长队。“我下班去店里买一杯酱香拿铁，店员告诉我要等一个小时。以前我来买咖啡，下单完成后，十来分钟就能喝到。”市民王鑫峰称。
咖啡里含有茅台酒，这也引发了不少网友的好奇：喝完这款咖啡能开车吗？为了测试饮用酱香拿铁后开车是否会构成酒驾，记者借来了酒精测试仪来测试。在喝了两口咖啡后，记者立即用“指挥棒快速酒精检测仪”检测， 仪器上的数字保持在0mg/100ml。过了5分钟后，记者再次饮用，并使用更为精准的“4G酒精检测仪”进行吹气测验，经过8秒不间断吹气，测试仪上显示的酒精数值仍为0mg/100ml。等待5分钟后，记者漱口后进行了第3次吹气测验，依旧未能检出酒精含量。
瑞幸咖啡相关发言人接受各个媒体采访时表示：“‘酱香拿铁’中的酒精度数很低，且在制作的步骤中已经进行了充分的挥发处理，不会对驾驶产生一定的影响，但依然呼吁消费的人在饮用时注意适量。”根据《道路安全法》相关规定，驾驶员血液酒精含量不小于20mg/100ml，即为饮酒后驾车。由此可见，在少量饮用酱香拿铁后，是可以开车的。但记者提醒，
这波联名操作，对于茅台和瑞幸来说，无疑赚足了流量。带有“茅台”“瑞幸”“酱香拿铁”等关键词的多个话题昨天接连登上微博热搜。
在酱香拿铁上市当天，贵州茅台与瑞幸咖啡还在线下举行了战略合作启动仪式。瑞幸咖啡正式公开宣布与贵州茅台达成战略合作，成为首个与贵州茅台达成战略合作的中国连锁餐饮品牌。在仪式上，瑞幸咖啡董事长兼CEO郭谨一透露，在过去的几个月里，双方团队紧密合作、携手努力，经过多轮严格的产品口味测试和优化调整，才有了今天酱香拿铁的问世。
记者了解到，这不是茅台第一次玩跨界。去年5月上市的“茅台冰淇淋”，就成功吸引了一波年轻人的眼球。在今年5月29日举办的茅台冰淇淋上市周年庆典上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军宣布茅台冰淇淋销量近1000万杯。按均价60元/杯的价格来算，一年创造的销售额达6亿元。为了赢得更多的年轻用户，茅台将冰淇淋价格进一步下调。今年7月底，茅台与中街集团旗下高端品牌中街1946联合推出茅台冰淇淋新品，不同于此前的冰淇淋产品，该产品偏向于零食化，售价29元/支的价格更加亲民。对于瑞幸咖啡而言，今年第二季度单季斩获62亿元收入，同比增长88%。而与茅台的合作则是一次成功的市场营销活动，将公众对双方联名产品的猎奇心理转化成为实际销量。
