9月4日，随着贵州茅台600519）与瑞幸咖啡推出的联名咖啡“茅台瑞幸酱香拿铁”正式售卖，相关话题迅速登上微博热搜。截至当天下午3点，在某团购平台，售价（半价）19元一杯的酱香拿铁，销售量超50万。
记者探访了南京几家瑞幸咖啡门店，店员都在忙碌地做着“酱香拿铁”，桌上也摆满了联名物料——贴纸、杯套、袋子。“今天还没开门，就有顾客在门口等了，这款饮品还是蛮火的，目前来看，今天点单量差不多一半都是酱香拿铁。”店员说，这一款具体卖多久还不清楚，要看公司安排，不过目前来看，物料还是比较充足的。
在瑞幸咖啡门店里并没有茅台酒瓶，所谓“茅台”是指白酒型风味厚奶（配制型含乳饮料）。据了解，白酒型风味厚奶含53%vol贵州茅台酒，饮品酒精度低于0.5%vol。但未成年人、孕妇、驾驶人员、酒精过敏者不建议饮用。
记者随机采访了几位正在等待的顾客，“早就听说要上线，我今天早上来蹲点购买，就怕抢没了。”张同学是一名大学生，也是网红店打卡爱好者。沈女士抱怀疑态度：“我没点，点的常规咖啡，这能好喝吗？”王先生则摆摆手：“我待会要开车的，怕影响到。”
品尝过后，大家对此款饮品也是褒贬不一，纷纷在网上表达自己的“初体验”：“不辣，但有明显的白酒味。”“一点也不好喝，一种咖啡不是咖啡，酒不是酒的味道。”“跟风打卡！年轻人的第一杯‘茅台’来了，19块钱要什么自行车！”“瑞幸的酱香甜水，不难喝，但也不会回购。”
“酱香拿铁，喝了这款咖啡会醉吗？会被测出酒驾吗？”这是不少人担心的事情。瑞幸咖啡小程序页面上显示，“酱香拿铁”使用白酒风味厚奶，含53度贵州茅台酒，酒精度低于0.5%。
记者现场喝完一整杯“酱香拿铁”后，使用酒精吹气检测棒进行仔细的检测，显示屏显示酒精浓度为0。随后，交警使用酒精测试仪来对记者做进一步的精准化检测，精准的检测结果依然是0。
“虽然两轮检测结果都为0，但还是希望我们大家开车时不要饮用含有酒精的饮料和食品，防止造成一些不必要的误会。”南京交警一大队民警计悦提醒市民。
记者了解到，此次推出的联名款咖啡在两周前就在社交平台被“透露”了，不过也很快被删除。直到9月1日，瑞幸咖啡才在社交平台官宣。
对于瑞幸咖啡而言，在营销上利用IP授权合作或与另外的品牌联名，确实走出了一条熟悉且成功的路。据第三方数据机构SocialBeta近日发布的《2023跨界联名营销趋势报告》，瑞幸咖啡入选热衷选择跨界联名营销品牌TOP10。
2022年4月，瑞幸曾与椰树联名推出椰云拿铁，一度从饮品圈火到广告圈，让“椰树审美”霸屏互联网。再到七夕时，瑞幸携手悲伤蛙在网络热梗“咕呱”下反向营销。后瑞幸又与动漫IP“JOJO”、卡通IP“线条小狗”等合作，推出定制化的纸袋、杯套、贴纸等周边设计，引来不少消费者打卡分享，带来几波广泛传播。
深谙联名之道的瑞幸此次与茅台联名，被网友调侃为“嫁入豪门”。记者在瑞幸点单小程序上看到，这款酱香咖啡的主要的组成原材料有浓缩咖啡、白酒风味厚奶（配制型含乳饮料）、纯牛奶、稀奶油。其中使用的白酒风味厚奶，含53%vol贵州茅台酒，不建议未成年人、孕妇、驾驶人员、酒精过敏者饮用。
有分析人士指出，咖啡深受年轻花钱的那群人喜欢，而且越来越承担了社交方式的功能，这也是更多品牌愿意与咖啡联名的重要原因。此外，近年来，咖啡赛道越发拥挤，想要突出重围，必须靠创新破圈，以往成功与咖啡联名的经历成为商家颇为看重的流量密码。
9月4日当天，在瑞幸和茅台联名冲上热搜榜的同时，有人发出疑问：年轻人为啥不爱喝白酒？网上一项多个方面数据显示，仅有11.2%的年纪轻的人喜欢酒精度在30度以上的酒，而在年轻人的酒饮选择中，白酒只占13%，排名在葡萄酒、果酒、威士忌和啤酒之后。
近年来，白酒与知名消费品牌联名已成为行业现象。对于茅台而言，此举可看作其品牌年轻化布局操作之一。
2022年5月，茅台就曾与蒙牛跨界合作推出“茅台冰淇淋”，美酒与冰淇淋、酱香与奶香的结合，让茅台冰淇淋一时风头无两。在今年茅台冰淇淋一周年庆活动上，茅台集团方面也曾表示，将加大研发酒心巧克力、含酒饮品、棒支、软冰等产品，建立不一样、不同价位、特色显著的产品矩阵。据悉，过去一年，茅台冰淇淋在全国31个内陆省区市开设了34家旗舰店，并在重庆、延安、福州等区域开设22家体验店，茅台冰淇淋累计销量已经接近1000万杯。
毫无疑问，跨界联名，已经是时下最为热门的经营销售的方式之一。《2023跨界联名营销趋势报告》中称，无论是为助推新品营销，还是加深品牌心智，抑或是和年轻人沟通，与新的圈层受众展开对话，跨界联名作为一种营销手段，都为品牌实现这些营销目标提供了一条行之有效的路径。跨界联名能够理解为两个（或以上）品牌（或IP）展开合作，利用双方优势资源，融合双方元素特征，推出联名产品，以实现拓展新客群、扩张影响力、创造更高品牌价值等目标，实现1+12的营销效果。从行业端来看，餐饮、服饰、餐饮行业在跨界联名营销活动中最为高频。
事实上，这也不是茅台首次跨界咖啡赛道。据新闻媒体报道，今年6月，茅台冰淇淋（广州店）已在销售茅台咖啡，价格在28元至42元之间。若想要酒味更浓一些，还可以再一次进行选择加料，12元加一份53%VOL贵州茅台酒。在美团App上，记者发现，茅台冰淇淋（南京金鹰新街口店）今夏也推出了茅台咖啡系列，售价32元至40元。有网友点评说，点了一杯“飞天美式”，制作的步骤中，工作人员现场往咖啡里倒了一小杯茅台酒。
此外，在南京工作的小尹和记者说，不久之前，她在南京南站附近一家咖啡店内，看到了茅台拿铁和茅台黑咖。“点了一杯，品尝后发现真有酒精，我脸红了半天，还想吐。”据了解，当下，“早C晚A”成为一些年轻人的生活方式，也有不少咖啡品牌将业务延伸到了酒业。如2019年星巴克在上海外滩开了首家星巴克臻选咖啡酒坊；2021年，咖啡连锁品牌Seesaw在上海开出了“Good Idea Hub”首家日咖夜酒体验店等。
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近期的平均成本为1821.47元。多头行情中，目前处于回落整理阶段且下跌有加速趋势。已发现中线卖出信号。该股资金方面呈流出状态，投资者请谨慎投资。该公司运营状况良好，多数机构觉得该股长期投资价值较高。
大宗交易：成交均价1818.50元,溢价率0.00%，成交量6.79万股，成交金额1.23亿元
大宗交易：成交均价1818.50元,溢价率0.00%，成交量5.5万股，成交金额1亿元
大宗交易：成交均价1818.50元,溢价率0.00%，成交量5.02万股，成交金额9128.87万元
大宗交易：成交均价1818.50元,溢价率0.00%，成交量1.77万股，成交金额3218.75万元
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