近来，“国产羽绒服卖到7000元”“你能承受千元以上的国产羽绒服吗”等话题在社会化媒体敏捷引爆，有戏弄也有质疑，更引发人们考虑：国货怎么讲好品牌故事？
高端羽绒服品牌“加拿大鹅”曾一度引发国人排长队抢购，海外代购生意火爆。因为其价格动辄上万元，成为各路媒体、自媒体炒作的热门。现在，单个国产羽绒服品牌也上探到了高端价位，不免被人拿来与“加拿大鹅”比较。
国产品牌发力中高端商场，其实是我国规划巨大的制作业发展到必定阶段的必定产品。曩昔，许多国产厂商走代工道路，只能挣到一点菲薄的加工费，赢利大头都被品牌方拿走。多年来，一些国产品牌边干边学，练出了一身真功夫，不再满足于“为别人做嫁衣”，而是想要自立门户，争夺更多话语权，这自身就说明晰国产品牌的可喜进步。
现在的国产品牌之所以有步月登云的胆气和底气，是因为其产品的质量的确够硬气。得益于国内强壮的产业链供应链，我国制作逐步从量变到突变，在产品质量、功能等硬件方面，具有了与国际化品牌一争高低的身手。以羽绒服为例，为了翻开差异化细分商场，许多国产品牌开端打破传统面料，越来越重视功能性和科技性资料的研制、运用，融入了比如纳米级透气膜、火山岩资料等，乃至把本来用在降落伞上的资料用到服装上，极大提升了其强度。
在一些国产品牌开端发力迈向高端、全体价位也随之“水涨船高”时，部分顾客出于曩昔对国货价廉物美的固有形象，不免发生心思落差。“曾经没钱，买某某某；现在，没钱买某某某”“军大衣、花棉袄成为平替”等谈论在交际网络上层出不穷，其背面反映出部分花了钱的人国产品牌缺少决心。对此，咱们该理性看待，这其间既有年轻人之间“玩梗”式的戏弄，也有企图蹭流量的跟风炒作。
