公民網上海4月3日電 （唐小麗）今日，返利網數據研究院首度發布《網購用戶消費決策洞悉月報》。月報基於2020年3月份返利網渠道的全網數據，從站內查找、交易行為、訂單散布等維度，對網購用戶的消費決策行為展開共享和洞悉。
根據月報的“TOP20熱搜榜”及“查找詞雲圖”，假如用一個詞來归纳當月熱度，2月份是“防疫”，那麼3月份或許可以用“日子”一詞。
月報顯示，相較2月，消毒液、酒精等防疫相關查找詞已跌出了“TOP20熱搜榜”，酒精、洗手液和額溫搶等查找詞熱度排名均在百名以外，防疫需求顯著下滑。
在“TOP20熱搜榜”中，居家日子相關的查找詞佔比高達75%，沐浴露、洗衣液、瑜伽墊、電動牙刷、打蛋器等居家用品相關查找，均位列其间。
從查找增速來看，3月，食物的相關查找快速上漲，茶葉、大米、咖啡、牛奶、酸辣粉和手抓餅等查找詞的排名均上升了超過70位。同時，網友們對於鍋、電磁爐、勺子、餐墊等廚房家電的相關查找也在顯著添加，餐墊的查找排名環比上升了超過100位。這或許與混合辦公下豐富的宅家日子需求有關。
通過月報，可以正常的看到，復產復工下，出行查找需求激增。比较2月，“查找詞TOP200”新增了電動車、平衡車等出行詞匯，雨傘、防晒霜、連衣裙和襪子等外出配套相關的查找詞，在3月，熱度也上漲明顯。從訂單上看，服飾細分品類中，T恤、襯衫、裙子和女裝的訂單量環比增長都超過了90%，車輛養護及配件的相關訂單需求也環比顯著提高。
返利網數據研究院高級剖析師指出，隨著國內疫情的好轉，各地都開始了復產復工，我们對於出行、日子日用品的需求激增，說明晰我们的日子正開始逐漸步入正軌。同時，我們注意到，口罩等疫情相關的查找在詞雲圖中仍然佔據了顯著的權重，疫情下我们對於防控仍然十分重視。
從交易行為上看，食物、家裝家居、母嬰及3C數碼的消費佔據了31個一級交易品類的前五，整體佔比達39.53%。
從數據上看，食物類目仍然穩居榜首，同時坚持了23.92%的整體增速。從訂單量上看，米、酒、茶、肉、油排名位居前五，其间，肉、米、茶、油的訂單量增長敏捷，環比上漲最高達45%，從訂單的增速來看，乳制品、麥片、冰淇淋、飲料、冷飲增速位居前五。值得一提的是，酒的訂單量環比下滑了42.79%，這或許與疫情下聚會減罕见關。
混合辦公下，家裝家居類目復蘇明顯，訂單量躍居至品類第二，行業整體增長47.52%，辦公、型材、家裝、花瓶、貨架等關鍵詞的訂單需求顯著上漲。
由於不少地區的學校没有復課，宅家期間的爸爸妈妈們採購需求較為旺盛。月報數據顯示，3月，母嬰類意图訂單量呈現了快速上揚的趨勢，其间童裝童鞋訂單量環比上漲了186.34%，童車訂單量環比上漲達141.18%，益智、學步等產品在品類中的訂單排名均有顯著上升。
盡管比较2月，剛需消費在復蘇，但3C數碼類目排名整體下滑至第四位，這或許和疫情下消費行為趨於謹慎、新品發布頻次下降有關。類目中，顯示器、相機、錄音筆位居訂單量增速前三，這或許與混合辦公的需求相關。
月報中也出現了一些特別的數據。3月份，殯葬相關的訂單量環比增長了4倍，排名躥升了28名，期望這一數據在下月會一会儿就下降。一級類目中，游戲電玩、寵物、醫美個護等類意图訂單量排名下降最快，其间游戲電玩下降了14.30%，或許復工后，我们對於娛樂需求減罕见關。而黃金的查找訂單量排名下滑了10個名次，或许與3月金價的大幅波動有關。
返利網數據研究院相關負責人表明，食物、辦公、母嬰等品類的訂單量排名都在上漲，這也印証了混合辦公形勢下，剛需消費需求正在復蘇。此外，盡管整個3月份3C數碼消費雖有所下滑，但3月下旬以來，華為、小米等產商陸續發布了新品，隨著產能復蘇，消費决心也在逐渐恢復。
從渠道散布上看，淘寶、京東和華為商城仍然穩居渠道訂單金額前三，比较2019年，隻有華為商城入榜前十，2020年，蘋果官網首度挺進前五，NIKE官網位居第八，品牌商城佔據了前十榜單的1/3，品牌商城強勢兴起。
從區域散布上看，相較2019年，山東省首度挺進了前三，河北省進入前十，河南、四川和福建排名也均有上升。受疫情影響，浙江省從榜首名跌到了第六名，湖北省跌出前十。
作為網購達人的消費決策进口，截止2019年末，返利網累計注冊用戶超過2.4億，已與國內逾400家渠道和商城协作，服務覆蓋了電商、日子服務和知識付費等領域。返利網研究院相關負責人介紹，基於返利網渠道的全網數據，返利網對網購用戶的消費決策數據展開了匯總和剖析，將定时發布相關的渠道數據和報告，持續關注消費者的消費變化，從而更好地服務網購用戶，也為协作伙伴的決策供给參考。
